ブランドは元々、自分の家畜などに焼印を施し、他者の家畜と区別するために行われたものです。
商標法で保護されている「ブランド」も元々は同じような商品を見分ける為に製造元が取り付けていた商標やマーク、タグなどの付属物に過ぎません。しかし、その商品が優れていた結果広く使われるようになるに従い、付属物が「商品が良質だ」「使い勝手が良い」等といった判断基準を消費者に連想させるような働きを するようになってきました。
その逆もあります。
商品を現すイメージを確立した後に、付属物自体（ブランド自体）が重要な意味を持つようになってきたのです。ブランドが商品やサービスとは離れて、独り歩きする場合も多くあります。
現代では、マーケティング分野におけるブランドの価値が注目されており、欧米における企業買収、企業合併に際して”ブランド価値”無形資産として高く評価されています。
例：たばこ会社のフィリプモリスが食品会社クラフトを買収したときや、ネスレがイギリスの菓子メーカーを買収した際には、ブランド価値に対して巨額を支払った。
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